【时评】让中医药健康传播更“干净”

       一直以来，一方面是“中医黑”不绝，一方面是错误的中医药科普时时伤害着群众健康，尤其是一些颇具影响力的“自媒体”传播错误信息、甚至恶意炒作，让喜欢中医的人们为之困惑。

       近日，有关部门印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，旨在规范“自媒体”医疗科普行为。这对解决上述问题可谓一场及时雨，有着正本清源的关键作用，可让中医药健康传播更“干净”，确保正确的中医药文化知识走进千家万户。

       当前，中医药健康养生文化传播已然形成新风潮。最新的中国公民中医药健康文化素养水平调查显示，2024年我国中医药健康文化素养达到26.85%，提前完成“十四五”既定的25%目标，折射出近些年来中医药健康传播的卓有成效，但不足三成的数据也提示这方面工作依旧任重道远。

       调查同时显示，手持终端成为大众获取中医药健康文化知识最主要的普及渠道之一。然而这种以“自媒体”为主要形式之一的大规模普及，虽然可以为人民群众健康服务，但同时也存在着不容忽视的问题——传播内容鱼龙混杂，影响大众对中医药的看法和判断，这也正是此次规范“自媒体”医疗科普的意义所在。

       从根本上看，中医药健康传播的乱象，折射出两个层面的深层问题。一是对中医药重要价值认知不到位问题。作为中华文明的瑰宝，中医药兼具深厚的科学价值与独特的文化价值，其“整体观”“辨证论治”等理论体系，历经数千年临床实践检验，至今仍在疾病防治中发挥着不可替代的作用，这是其科学价值的硬核支撑；而蕴含其中的“天人合一”“阴阳平衡”等哲学思想，更是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着民族的生命智慧。但在碎片化传播中，一些所谓“科学主义”者粗暴否定中医药的宝贵科学价值，不承认中国有着自己的科学传统；还有人抹黑中医药文化价值，斥中医为“玄学”“封建迷信”，这些“中医黑”刻意放大个别案例，以偏概全否定其整体价值，导致一些公众对中医药不能形成正确的认识。

       二是“流量优先、利益导向”导致中医药健康知识被“曲解”问题。随着手持终端成为信息主入口，中医药科普逐渐从专业渠道转向“个体传播”，这虽带来了传播效率的提升，却也埋下了技术层面的隐患。比如，一些自媒体为追求流量，刻意简化中医药的辨证施治原则，将“千人一方”的偏方包装成“万能神药”；有的断章取义解读经典，把适用于特定体质的养生方法推广为“全民标配”，等等。此类伪科普无疑将给公众带来伤害，必须加以治理。

       此次《通知》的出台恰恰切中了这两个层面的痛点，为中医药传播装上“双保险”。在认知层面，通过规范信息源头，既能遏制对中医药的片面解读，引导公众认识其作为中华文明瑰宝的智慧，也能压缩“中医黑”的话语空间，让理性认知成为舆论主流。在技术层面，通过对自媒体账号资质、内容审核、传播规范等作出细化规定，那些断章取义的养生偏方、夸大其词的疗效宣传、违背临床规律的诊疗建议等，将在规范中被逐步清理，真正实现“文化传播”与“健康服务”的统一。

       我们期待着，“自媒体”上的每一条中医药科普信息都能经得起科学与文化的双重检验。让中医药健康传播更“干净”，就能让人民群众健康福祉更有保障。