190亿品牌价值锻造“吉林之宝”！“长白山人参”正向民族品牌迈进
发布时间：2025-02-11
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长白山人参，是吉林之宝，吉林的“金字招牌”之一，素有“世界人参看中国，中国人参看吉林”的美誉。
提高关注度 举全省之力打造“长白山人参”品牌
吉林省，作为全国乃至世界的人参主产区，以其得天独厚的自然条件和悠久的种植历史，赋予了长白山人参无与伦比的药用价值和文化底蕴。据统计，吉林省人参产量分别占全国和世界人参总产量的70%和60%以上，充分彰显了其在全球人参产业中的领先地位。
打响知名度 “长白山人参”品牌炙手可热
“欢迎大家走进直播间，了解长白山人参……”9月27日，第四届中国新电商大会在吉林召开，长白山人参有限公司旗下的“00后”网络主播李金蔓，把直播间“搬”到了主会场外围。
增加国民度 “参”入千家万户成为百姓心头好
去年中秋佳节，“参香满中秋”长白山人参赏鉴会暨中医药文化游园会在长春市儿童公园举行，活动邀请市民共飨节庆喜乐，共鉴吉林省中医药文化精粹。
2024年9月，在吉林省中秋节长白山人参赏鉴会暨中医药文化游园会上，吉林省委副书记吴海英在“长白山人参”展台前驻足，面对着“吉林之宝”，她留下了要全力打造“长白山人参”品牌，在做大做强民族品牌中发挥更大作用的殷切嘱托。
近年来，吉林省把人参作为产业振兴的重要着力点和突破口，在体制机制、科技赋能、产业发展、市场开拓等方面求新求变。2017年以来，在“中国农产品区域公共品牌价值”百强榜中，“长白山人参”多次以190.48亿元的品牌价值位列其中。
“长白山人参”正在从声名鹊起向民族品牌迈进。超过百亿的品牌价值，吉林省是如何锻造的？
提高关注度 举全省之力打造“长白山人参”品牌
吉林省，作为全国乃至世界的人参主产区，以其得天独厚的自然条件和悠久的种植历史，赋予了长白山人参无与伦比的药用价值和文化底蕴。据统计，吉林省人参产量分别占全国和世界人参总产量的70%和60%以上，充分彰显了其在全球人参产业中的领先地位。
作为名贵中药材和滋补佳品的人参，在“药”“食”等方面的价值备受世人称颂。但多年以来，人参却在其主产区陷入了“萝卜价”的困局。如何破解“人参卖成萝卜价”？把人参的资源优势转化为产业优势、经济优势、发展优势，成为吉林必须面对的挑战。
2011年，吉林省委、省政府把人参产业定位为民族优势产业、资源优势产业和战略新兴产业，先后出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，发布了《吉林省人民政府办公厅关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》，发展人参产业成为吉林省委、省政府“十二五”“十三五”“十四五”发展规划中的重点任务，举全省之力打造“长白山人参”品牌，实施品牌发展战略。
2012年7月17日，吉林省政府正式授权长白山人参产业集团股份有限公司下属企业吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，全力打造品牌形象、开展品牌宣传推介和品牌产品线上线下营销渠道建设，自此拉开了“长白山人参”品牌市场化运营的序幕。7月17日也被定为“长白山人参”的品牌日。
打造“长白山人参”品牌，引入现代品牌化运营模式，是吉林省人参产业实现跨越式发展的一个里程碑。“长白山人参”品牌立足“种植养殖、研发生产、运营销售”三产深度融合一体的全产业链发展模式，制定种植规范标准、引领人参行业发展，研发人参产品、丰富市场需求，建立产品追溯体系、严格把控产品质量，实施品牌设计推介、线上线下多渠道运营。
通过12年艰辛而卓有成效的努力，“长白山人参”品牌塑造结出了硕果。目前，“长白山人参”品牌强链接产品15个系列200余款，全省已有62家企业获得“品牌产品生产企业”认证，各企业认证的品牌产品近500款。“长白山人参”品牌先后获得中国驰名商标、中国商标金奖提名等系列殊荣。
打响知名度 “长白山人参”品牌炙手可热
“欢迎大家走进直播间，了解长白山人参……”9月27日，第四届中国新电商大会在吉林召开，长白山人参有限公司旗下的“00后”网络主播李金蔓，把直播间“搬”到了主会场外围。
“‘长白山人参’品牌的运营，不仅仅是产品的推介，更是人参文化的传播。”长白山人参产业集团股份有限公司董事长王淑范表示，网络电商的兴起，进一步拉近了消费者与人参的距离，人参具有的“大补元气”的功效也越来越被人们重视，以人参为主的养生保健等产品网络销售异常火爆。
品牌推介是实现品牌影响力的主要抓手。线上线下，门店柜台，新闻广告，活动展会，长白山人参集团全面发力。王淑范介绍，自“长白山人参”品牌运营以来，以城市合伙人模式开展连锁加盟与战略合作，不断夯实和拓宽线下营销渠道。目前已经入驻华润OLE精品超市、石家庄“北国商城”超市系统、“天虹商超”“胖东来”及宁波“三江超市”等共计300余家。
此外，长白山人参集团还分别在长春市、杭州市设立专业电商运营团队，开设了30余家电商销售平台；与众多MCN机构合作开展直播带货、社群营销等新零售业务，构建了“长白山人参”品牌及产品的全域运营销售体系。
目前，中国长白山人参（香港）有限公司已启动跨境电商业务，以“国货国际化”为目标，助力该省优质特色资源产品走向海外市场。
增加国民度 “参”入千家万户成为百姓心头好
去年中秋佳节，“参香满中秋”长白山人参赏鉴会暨中医药文化游园会在长春市儿童公园举行，活动邀请市民共飨节庆喜乐，共鉴吉林省中医药文化精粹。
在长白山人参赏鉴区， 13个精心设计的展台集中展示了吉林省人参文化与产业魅力，人参药膳、人参月饼、人参茶饮、人参日用品等产品琳琅满目，参观、品鉴群众络绎不绝。“参小宝”文创产品宣讲和《百草之王》长白山人参故事的精彩讲述，让现场观众对人参文化有了更加深入的了解。
在中医药文化大集上，专家义诊、中医特色项目体验、人参药膳展示、中医药文创产品展销以及人参传统插花等丰富多彩的活动，让市民了解中医药相关知识的同时增强健康生活意识。
在2024~2025年雪季，吉林省各地也纷纷将人参文化与冰雪旅游相融合，在这个冬季，燃起了“参雪奇缘”。
在长白山华美胜地度假区，冰雪季旅游产品中也深度融合了人参元素，设立人参文创产品展区、人参食品展区、人参产品类展区、人参文化体验区等，游客可以滑雪结束后，体验一杯热腾腾的人参鸡汤，沉浸式感受人参文化与冰雪旅游相融合带来的新奇体验。
近年来，长白山人参集团也积极参加各种社会活动，广泛传播人参知识，让人参“参”入人心，“参”入千家万户。
并且，围绕人参推出的新产品也受到百姓喜爱。不仅有传统的野山参、生晒参，更有受年轻人和上班族喜爱的新兴人参咖啡、人参香皂、人参护手霜、人参面膜、人参锅包肉等，还开发出价格亲民的“礼盒装”，成为探亲访友的新年货。当地还立足特色产业，推出逛人参博物馆、品人参宴的“人参文化游”，推动人参火爆“出圈”，吸引全国游客纷至沓来。
从“长白山人参”品牌塑造到企业+农户的乡村振兴带动，从线下线上全网运营到“双向”跨境电商业务拓展，如今，“长白山人参”品牌正在努力践行“国货国际化”目标。
“我们将倾尽所能全力以赴，积极协助政府部门把‘长白山人参’品牌托举到全新高度”王淑范说。
