山东省菏泽市： 用好文化建设杠杆 提升中医药服务

       用好中医药文化纲领性文件，指导中医药文化建设有序开展。菏泽市委市政府在出台的《关于促进中医药传承创新发展的若干措施》中，专门把“聚力实施‘中医药传承创新工程’”作为五大工程之一单列，从制度上予以文化建设组织保障，推动中医药文化建设扎实有序开展。

       抓好中医药文化科普巡讲活动，推动中医药健康知识宣传普及。组织市县区中医医院、乡镇卫生院（社区卫生服务中心）开展中医药特色疗法等医疗服务“四送四进四提升”活动，不定期举办“中医健康夜市”，组织中医药专家到多个中小学进行巡讲义诊，实施“中医药文化服务月”等，通过形式多样的中医药文化科普宣传和义诊，让群众走近中医、了解中医、享受中医特色服务，让学生切身感受中医药文化独特魅力，增强民族文化自信。

       建好中医药文化宣传教育基地（阵地），创新中医药文化传播平台。在市县区中医医院建设中医药文化宣传教育基地，在基层中医馆、国医堂、村卫生室等群众性活动场所建设中医药健康文化知识角，在社会公共场所建设中医药文化长廊、文化街区和主题公园，让中医药融入百姓生活。

       创建地方中医药文化品牌，发挥区域优势叠加效应。开展伊尹中医药文化挖掘研究，打造“中药鼻祖，伊尹故里”文化品牌。“中药汤液起源于山东曹县研究”被列入省中医药重点研究课题并顺利结题，“伊尹与齐鲁中医药文化关系研究”被纳入2023年度山东省中医药科技项目。挖掘民间中医药特色诊疗技术，组织召开全市中医药传统知识保护、中医药特色疗法挖掘整理暨中医药文化建设现场推进会，进一步推动挖掘整理工作，目前全市挖掘整理中医药特色诊疗技术216项，入选省中医药特色疗法项目11项。加强中医药非物质文化遗产保护传承，联合市文旅局印发《关于加强全市中医药非物质文化遗产保护和传承工作的通知》，全面加强中医药非物质文化遗产的挖掘、整理、保护、传承。

       搞好中医药文化与养老、旅游、体育等相关产业的融合，丰富中医药文化产业发展载体。构建“中医药文化+”模式，推动中医药文化与养老、旅游等相关产业深度融合、创新发展。拓展中医药文化产业和产品市场，开发推广包含菏泽中医药文化元素的日用品、纪念品、表情包等“菏泽手造”文创产品。发展菏泽中医药文化旅游产业，打造中医药特色小镇和特色街区，创建省级中医药健康旅游示范区。

       疏通中医药文化传播渠道，提高中医药文化的吸引力。广泛开展群众性中医药文化传播活动，通过“中医中药中国行”等活动做好线下宣传，传播中医药健康文化理念。组织各中医医院与市电视台联合推出《中医话健康》栏目，向社会推荐名医、名方和特色诊疗技术。充分利用“身边名中医——山东省名中医健康服务云平台”、菏泽市名中医药专家坐诊信息平台，搭建群众和名医沟通交流平台，让群众足不出户，就能享受到优质的中医药健康服务。不断拓展中医药文化传播渠道，立足传统媒体，做好大众传播。